İnternetten alışveriş kesimine ait yeni düzenlemeler 1 Ağustos'ta başlıyor

İnternetten alışveriş yapanları yakından ilgilendiren bir düzenleme yolda. 

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu,  "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" münasebetiyle 1 Ağustos prestijiyle e-ticaret sektöründe yeni düzenlemelerin uygulamaya alınacağını söyledi.

BİRÇOK ALANDA ÖNEMLİ KURALLAR İÇERİYOR

Çevikoğlu, "Düzenlemeyle e-ticaret sektöründe dijital pazarlama, yapay zeka, sosyal medya etkileyicileri (influencer), indirimli satışlar ve çevresel beyanlar üzere birçok alanda kıymetli yeni kurallar getirildi." dedi.

e-Ticarette dünyada rekabet kaidelerinin değiştiğine dikkati çeken Çevikoğlu, Türkiye'nin rekabet gücünü korumak için yönetmeliklerle yapılan düzenlemelerin yanı sıra Elektronik Ticaret Kanunu'nun da güncellenmesi gerektiğini bildirdi.

Çevikoğlu, global e-ticaret sektöründe rekabet avantajı sağlamak ve pastadan daha çok hisse almak için yasa değişikliğinin gündeme gelmesini beklediklerine işaret ederek, bu manada 1 Ağustos'un dönüşüm süreci için milat olmasını umduklarını lisana getirdi.

REKLAMLARA KARŞI DAHA ETKİN KORUNMA

Söz konusu düzenlemenin dijitalleşmeyle birlikte daha fazla reklam ve duyuruya maruz kalan tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha aktif korunmasını sağladığını vurgulayan Çevikoğlu, gayeli reklamcılıktan yapay zekayla oluşturulan reklamlara, sosyal medya içerik üreticileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirildiğini anlattı.

Çevikoğlu, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve ferdî datalarının tahlil edilerek muhakkak kişi yahut kümelere özel reklam içeriklerinin sunulduğu maksatlı reklamcılık uygulamalarına ait düzenlemeler yapıldığını tabir etti.

"KOŞULLU SATIŞ REKLAMLARI, İNDİRİMLİ SATIŞ REKLAMLARI KURALLARINA TABİ OLACAK"

Tüketicilere indirim yahut öbür bir avantaj sağlayan kampanyaların muhakkak şartlara bağlandığı reklamların artık indirimli satış reklamlarına uygulanan kurallara tabi olacağı bilgisini veren Çevikoğlu, şöyle devam etti:

“Böylece tüketicilerin kampanyaların kapsamı ve sağlanan avantajlar konusunda daha açık ve yanlışsız biçimde bilgilendirilmesi amaçlanıyor. İndirimli satış reklamlarında, indirime temel alınacak fiyat, indirimin başlangıç tarihinden evvelki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.

Aynı vakitte, sosyal medya içerik üreticilerinin paylaşımlarında, rastgele bir yarar, indirimli eser veya hizmet ya da bir aktifliğe iştirak yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, kelam konusu paylaşımlarda açıkça reklam niteliğinin anlaşılmasını sağlayacak biçimde 'reklam' yahut 'tanıtım' ibarelerinin kullanılması mecburî hale getirildi.

Söz konusu düzenlemelerin, dijital reklamcılık alanında şeffaflığın artırılmasına, tüketicilerin korunmasına ve bölümde adil rekabetin güçlendirilmesine katkı sağlayacağına inanıyoruz.”

TÜKETİCİ ŞİKAYETİNİN YAYINLANMASINDAN ÖNCE YAPILACAK AÇIKLAMA İÇİN SÜRE 48 SAATE DÜŞTÜ

Çevikoğlu, falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağının genişletildiğine dikkati çekerek, yasa dışı talih oyunlarının da yasak kapsamına alındığını, kelam konusu düzenlemelerle tüketicilerin daha aktif korunmasının sağlanacağını bildirdi.

Tüketicileri yanıltan, bilgi ve deneyim eksikliklerini istismar eden ve haksız rekabete yol açan reklam ve ticari uygulamalara karşı yoğun ve yaygın kontrollerin kararlılıkla sürdürüldüğünü vurgulayan Çevikoğlu, "Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından evvel satıcı yahut sağlayıcılara açıklama yapma yahut yanıt verme hakkını kullanabilmeleri için tanınan 72 saatlik mühlet 48 saate düşürüldü. Bu mühlet içinde yanıt verilmediği takdirde değerlendirmeler direkt yayımlanacak." ifadelerini kullandı.

1 AĞUSTOS'TAN İTİBAREN DEVREYE ALINIYOR

Yapay zekayla oluşturulan reklamlara getirilen düzenlemeye ait bilgi veren Çevikoğlu, reklamlarda yapay zeka teknolojileri kullanılarak beşerden ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmesinin mecburî tutulduğunu kaydetti.

Çevikoğlu, 1 Ağustos'tan itibaren e-ticaret sektöründe yeni uygulamaların devreye gireceğinin altını çizdi.

Kaynak: Anadolu Ajansı (AA)

Kaynak: {Haber Merkezi}